Линкбилдинг – процесс непростой, но результативный. Особенно, если дело касается конкурентных тематик. Из инфографики ресурса Moz видно, что 99,2% сайтов и почти 78% страниц в топ-50 выдачи Google – имеют хотя бы 1 внешнюю ссылку.
*0,30 – процент корреляции (соотношения) позиций в выдачи и количества внешних линков. И хоть этот показатель не велик, именно полезный контент и релевантные обратные ссылки влияют на ранжирование. Акцент представители Google и Яндекса делают на тематических внешних ссылках. Поэтому и ужесточают алгоритмы отслеживания качества и количества обратных линков, но об этом чуть позже.
Но что делать, если естественных ссылок недостаточно? В таком случае, зарабатывать очки в глазах поисковиков веб-мастеры придумали с помощью размещения бэклинков на трастовых сайтах.
Что это и зачем
Трастовым называют ресурс, которому доверяют поисковые системы (trust – англ. доверие, надежность). На трастовость влияет ряд факторов, среди которых:
- возраст домена и его история;
- возраст веб-ресурса;
- показатели ТИЦ (тематический индекс цитирования в Яндекс) и PR (Page Rank в Google);
- уникальный полезный контент;
- количество естественных входящих и исходящих ссылок;
- поведенческие факторы.
Напомним, что высчитывается PR из количества входящих ссылок на каждую страницу сайта, а ТИЦ – из количества и качества линков, которые ведут на все страницы. Под качеством подразумевается соответствие тематике ресурса. Зачастую трастовыми являются информационные порталы, тематические блоги.
Что дают трастовые ссылки
- Автоматически передают вес вашему ресурсу (увеличивают показатели ТИЦ и PR).
- Повышают уровень доверия поисковиков.
- Влияют на быструю индексацию страниц.
- Помогают в продвижении в топ.
Чем больше таких линков – тем выше показатель трастовости и позиции в выдаче. Но не всё так просто. ПС различают Seo-ссылки и естественные.
Для поисковиков естественные линки это:
- оставленные людьми (пользователями);
- те, по которым регулярно переходят посетители;
- линки без коммерческих ключей (например: «купить», «недорого»);
- в тематических каталогах (например, Яндекса, Google);
- органично вписанные в контент (например, в статью) на тематическом ресурсе с целью помочь посетителю.
То есть, если на сайте-визитке адвокатской конторы появляется линк «стрижка на дому недорого» - это не естественно.
Представители ПС не разглашают полный алгоритм вычисления качества ссылок. Известно, что роботы сравнивают заданные примеры с тем, что находят на страницах в Сети. Но вопрос в другом: какие трастовые ссылки закупать и сколько, чтоб не попасть под подозрение ПС?
Типы ссылок
Для продвижения используют 2 типа:
- вечные;
- временные (арендованные).
Понять разницу несложно. Первые – остаются на сайте-доноре долго (в среднем год, не вечно, как хотелось бы), вторые – несколько месяцев. Главные преимущества вечных линков:
- Естественность, наличие тематического околоссылочного текста.
- Качество размещения.
- Срок.
- Эффективность.
Среди минусов – высокая цена. Чем хороши временные:
- Ниже стоимость.
- Возможность закупить сразу большое количество на различных биржах.
- Возможность, при необходимости, поменять URL страницы и ключевик.
«Жизнь» временных продлевается, когда вносится оплата (ежедневно или ежемесячно). Но при продолжительной пролонгации – сумма превысит единоразовую стоимость вечной ссылки. Использовать этот тип линков не рекомендуют по следующим причинам:
- активный рост ссылочной массы может привести под фильтр поисковых систем;
- резкое исчезновение большого количества ссылок – негативный сигнал для ПС и способ попасть под санкции;
- временные – выглядят искусственно для поисковиков;
- размещение в блоках с другими (нетематическими) ссылками, «подвале» сайта или сайдбаре – неорганично.
Какой вариант выбрать – вечные или временные – зависит от бюджета и общей стратегии продвижения.
Где закупать
Варианта два:
- В Сети есть базы (биржи) ссылок, размещаясь на которых за плату можно получить хороший вес (GoGetLinks, GetGoodLinks, Miralinks).
- Договариваться с владельцами трастовых ресурсов напрямую.
Получить беклинки можно и бесплатными способами, такими как:
- комментарии на форумах;
- рекомендации на отзовиках;
- добавление в онлайн-каталоги и справочники;
- регистрация профиля на сайтах;
- социальные сети.
В таком случае стоит проверять трастовость самостоятельно (с помощью онлайн-сервисов XTool, RDS bar, CheckTrust ). Некоторые ресурсы используют сателлиты (созданные «сайты-спутники» со схожей тематикой) и размещают линки на них. Но для этого необходимо пополнять уникальным контентом и завоевывать доверие у поисковиков ещё и сателлитам.
На вопрос: «сколько трастовых ссылок закупать?» Точный ответ вам вряд ли кто-то даст. Особенно после того, как Google и Яндекс запустили специальные алгоритмы для борьбы с накручиванием ссылочной массы.
«Пингвин», «Минусинск» и АГС
Поисковики ведут войну против покупных ссылочной торговли. Объяснить это можно желанием «приручить» владельцев сайтов к контекстной рекламе и борьбой против seo-манипуляций с позициями в топе. Главное оружие – пессимизация или вылет из поиска.
3 фильтра, которых стоит опасаться:
- Google запустил «Пингвина» впервые в 2012-ом. В сентябре 2016 года вышло последнее (на момент написания статьи) обновление. Алгоритм борется с некачественными ссылками в режиме реального времени. Это значит, что увидеть понижение и начать выводить из-под фильтра сайт оптимизаторы смогут быстрее. Особенность обновленного «Пингвина» - способность различать спамные ссылки и не учитывать только их при ранжировании ресурса. До этого проводилось понижение всего ресурса (или страниц), не зависимо от того, какие белые методы Seo применялись наряду с темными.
- «Минусинск» от Яндекса был призван бороться с некачественными seo-ссылками. Наказание – понижение позиций сайта-покупателя на 20 пунктов. Такое ограничение действует 1 или несколько месяцев. Алгоритм нацелен на выявление спамных ссылок, анализ их соотношения к естественным.
- АГС (назван как автоматический гранатомёт). Последняя версия фильтра вышла в 2015-ом. Яндекс продолжил свою борьбу с некачественным контентом и торговлей ссылочной массы. Наказание в виде аннулирования ТИЦ, понижения страниц или исключения из поиска, в первую очередь ждет сайты, созданные для продажи ссылок.
Дабы не оказаться мишенью фильтров поисковых систем следите за количеством и качеством ссылочной массы. Помните, что поисковики усовершенствуют алгоритмы отслеживания и стоят на страже естественности линков и полезности для пользователей. Выбирайте трастовые ресурсы тщательно, используйте сервисы для онлайн-проверки TrustRank и не забывайте мотивировать посетителей ресурса делиться контентом и оставлять линки.
