- Инфографика «Check-list On-Page SEO»
- 19 пунктов по внутренней SEO-оптимизации сайта
- Вывод
Создание сайта и его дальнейшее продвижение — очень кропотливая работа. Любой ресурс время от времени требует полной SEO-проверки, которая непосредственно влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.
Но с чего стоит начать и как понять где именно были допущены погрешности? Прежде всего, необходимо начать с внутренней оптимизации сайта. Чтобы не упустить ни одной детали, следует воспользоваться уже готовым чек-листом, с помощью которого вы сможете сделать проверку от А до Я.
Для удобства и наглядного напоминая мы составили инфографику, ну а пошаговые рекомендации и ссылки на полезные сервисы читайте далее.
Инфографика «Check-list On-Page SEO»


19 пунктов по внутренней SEO-оптимизации сайта
Запаситесь терпением, кофе и поехали!
- Анализ истории домена:
- проверьте историю сайта по ссылке: http://archive.org/web/;
- посмотрите, как выглядел сайт последние несколько лет

- исследуйте ссылочную историю по сервису: https://ahrefs.com/;
- изучите динамику роста, падения, резкие скачки ссылок, а также анкорлист и его заспамленность

В строку поиска необходимо вписывать только домен без http или https.
- Базовые проверки перенаправлений:
- определитесь с www или без www, настройте 301 редирект;
- поставьте 301 редирект с index.php, index.html, home.php, home.html на основное зеркало (www или без);
- проверьте, чтобы отдавал 301 ответ. Если подобные страницы отдают ответ 404, то 301 редирект ненужен;
- определитесь, нужен ли 301 редирект с "/" или нет - исходя из выдачи в ПС;
- протестируйте выдачу на предмет наличия страниц с множественным слешем;
- проверьте и настройте страницу с 404 ошибкой;
- необходимо донести до клиента информацию о безопасном протоколе https://и о целесообразности перехода на него. Отследите, чтоб в индексе не было тестовых доменов, они должны быть закрыты или запаролены.
- Техническая оптимизация сайта:
- проверьте админку на возможности под СЕО;
- настройте страницы пагинации, фильтров, сортировок;
- оптимизируйте укр и eng версии;
- проверьте наличие Favicon. Если фавикона нет, то создавайте и заливайте на ФТП – используйте сервис - http://favicon.ru.
- Анализ на наличие дублей страниц внутри Сайта:
- прогоните сайт по Netprak Spider или FROG SEO SPIDER;
- поищите дубли не только с помощью спайдера, но и проверьте сообщения вебмастеров и поисковую выдачу. Так как могут быть дубли, ссылок на которые нет в навигации сайта, но которые открываются на сайте, отдают 200 ОК (код нормальной рабочей страницы) и не закрыты к индексации. Например, страницы с параметрами или генерируемые админкой дубли с не-ЧПУ урлами;
- найдите и отберите страницы, где есть дубли title, description, keywords, лишние или отсутствующие Н1.
- Анализ формирования ЧПУ («человекопонятный URL»):
Проверьте, чтобы были ЧПУ урлы. Для новых и старых сайтов с мизерной посещаемостью (те, кому и так нечего терять) по ЧПУ нужно приводить к следующему виду:
- все ЧПУ урлы должны быть на транслите, с вхождением двух-трех основных ключей в алиасе, с дефисом в качестве разделителя. Также проверьте, чтобы на сайте не было многовложенности в урле и длина URL не превышала 115 символов (касается только новых сайтов);
- страницы товаров должны иметь ЧПУ без вложенных подкатегорий (чтобы иметь один урл, вне зависимости от категории, в которой они находятся).
- Анализ на наличие «битых» ссылок на Сайте:
- найдите и устраните битые ссылки, ведущие на 404 страницы;
- проверьте ответ сервера по всем страницам сайта, на нем не должно быть временных 302 редиректов (если это не страница авторизации или регистрации), а так же 404, 502. Только 200 ОК и 301.
- Анализ наличия атрибутов "alt" и "title" для изображений:
- проверьте, есть ли "alt" или "title" у картинок (на странице категорий - превью категорий/товаров, у изображений на странице товаров);
- в случае необходимости составьте ТЗ программистам на автоматическую генерацию атрибутов "alt" и "title" для изображения по шаблону.
- Анализ скорости загрузки сайта:
- Анализ на вирусы:
- Проверка структурированных данных:
- проверьте, чтобы были "хлебные крошки" и чтобы они были оформлены в микроформат:

- проверьте, прописаны ли стили у текста на странице товаров, категорий, статей и т.д. (выравнивание, отступы, стили маркированных или нумерованных списков, подсветка ссылок и т.д.).
- Проверка корректности микроразметки:
- проверьте корректность и поставьте задачу на программистов: товары и цены (если это интернет-магазин) для Яндекса yml файл добавьте в содержимое + заполните форму; или универсально для Яндекса и Google: https://goo.gl/TCPw7R);
- проверьте корректность и поставьте задачу на программистов: статьи - универсальный метод: https://goo.gl/Ol3s0m. Больше подходит для сайтов услуг;
- проверьте корректность и поставьте задачу на программистов: только для Google – отзывы: https://goo.gl/TCPw7R
- Проверка Copyright на актуальность:
- если НЕ актуальный, дайте прогеру привести к виду: Copyright © Год основания - текущий год скриптом Site.ru – Вносите название сайта полностью.
- Анализ карт Сайта:
- проверьте наличие, сделайте (сгенерируйте сами) и дайте в ТЗ программистам на Sitemap.xml (в ней не должно быть битых, мусорных и запрещенных к индексации роботсом страниц);
- проверьте наличие, дайте в ТЗ программистам на карту.html.
- Анализ файла robots.txt:
- проверьте и составьте Robots.txt (для CMS используйте стандартные роботсы, закройте другие служебные, технические, дублирующие, неинформативные страницы в нем);
- также добавьте в роботс путь к Sitemap.xml и укажите Host: (основное зеркало, с www или без). Host указывается только для Яндекс;
- для каждой ПС в robots.txt должна быть своя инструкция со своим отдельным User-agent;
- в robots.txt по умолчанию всегда добавлять:
Disallow: /?gclid=
Disallow: /?utm_source=
Disallow: /?yclid=
Disallow: /*_openstat*;
- Анализ поисковой выдачи:
- проверьте индекс Google (основной и supplemental) - удалите через вебмастер ненужные страницы. Индексацию проверьте тут: http://xseo.in/indexed;
- проверьте выдачу Яндекса. Удалите через панель веб-мастеров ненужные страницы.
- Анализ коммерческих факторов:
- сделайте проверку, есть ли еще сайты с такими же контактными данными, чтобы избежать фильтра аффилиата;
- проверьте и оформите страницу контактов. Разместите на ней максимум информации: физический и юридический адреса; мобильный, городской и факсовой телефоны; интерактивную карту; другие способы связи и т.д.). Уточните у клиента;
- для Интернет-магазинов проверьте наличие оформление страниц оплаты и доставки. Такое для подобных сайтов - www.vekro-msk.ru. Составьте рекомендации для их оформления или создания;
- проверьте сайт на наличие контактных данных (в шапке сайта и футере);
- в Интернет-магазинах в категориях должны выводится только товары в наличии, а в самом конце товары со статусом "Нет в наличии" или "Под заказ". Если выводятся не в таком стиле, то дайте рекомендацию;
- наличие социальных сетей у сайта, если есть такие, то необходимо установить виджеты.
- Добавление сайта в панели Вебмастеров Яндекс, Google и Mail.ru:
- добавьте сайт в Яндекс Вебмастер;
- добавьте сайт в Google Webmaster;
- добавьте сайт в Mail.ru Вебмастер.
- Подключение статистики, настройка целей:
- Яндекс.Метрика;
- Google Analitycs;
- регистрируйте в Google Бизнес (если есть актуальный адрес, куда можно отправить письмо);
- регистрируйте страницу компании в Google+.
- Анализ тематики сайта не предмет рисков бана домена:
Если на продвижение заходит сайт сомнительной тематики, которую могут забанить:
- алкоголь (без лицензии);
- сигареты и сигары (без лицензии);
- наркотики;
- фармацевтика (не лицензионная, включая дженерики);
- оружие;
- сайты нарушающие авторские права (например, онлайн-кинотеатры, музыкальные сайты);
- поддельные товары;
- поддельные документы;
- казино и азартные игры;
- финансовые услуги (без лицензии);
- сайты адалт-тематики и т.д.
— примите меры: купите запасные домены (1-2), которые можно максимально быстро склеить со старым сайтом. Домены оплачивает клиент отдельно.
Вывод
Сохраняйте чек-лист и пользуйтесь как при проверке нового, так и уже давно работающего сайта, чтобы найти и исправить баги. Все вышеперечисленные 19 пунктов по проверке внутренней SEO-оптимизации влияют на сортировку сайта в поисковой выдаче и на его правильное функционирование. Протестируйте каждый пункт и только тогда переходите к внешней оптимизации.
P. S. Кстати, по ней мы уже тоже готовим подробный чек-лист! Следите за нашими публикациями!