Как оптимизировать сайт

1. Инфографика «Check-list On-Page SEO»
2. 19 пунктов по внутренней SEO-оптимизации сайта
3. Вывод

Создание сайта и его дальнейшее продвижение — очень кропотливая работа. Любой ресурс время от времени требует полной SEO-проверки, которая непосредственно влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Но с чего стоит начать и как понять где именно были допущены погрешности? Прежде всего, необходимо начать с внутренней оптимизации сайта. Чтобы не упустить ни одной детали, следует воспользоваться уже готовым чек-листом, с помощью которого вы сможете сделать проверку от А до Я.

Для удобства и наглядного напоминая мы составили инфографику, ну а пошаговые рекомендации и ссылки на полезные сервисы читайте далее.

Инфографика «Check-list On-Page SEO»

19 пунктов по внутренней SEO-оптимизации сайта

Запаситесь терпением, кофе и поехали!

1. Анализ истории домена:
   • проверьте историю сайта по ссылке: http://archive.org/web/;
   • посмотрите, как выглядел сайт последние несколько лет
     
   • исследуйте ссылочную историю по сервису: https://ahrefs.com/;
   • изучите динамику роста, падения, резкие скачки ссылок, а также анкорлист и его заспамленность

   

   В строку поиска необходимо вписывать только домен без http или https.

2. Базовые проверки перенаправлений:
   • определитесь с www или без www, настройте 301 редирект;
   • поставьте 301 редирект с index.php, index.html, home.php, home.html на основное зеркало (www или без);
   • проверьте, чтобы отдавал 301 ответ. Если подобные страницы отдают ответ 404, то 301 редирект ненужен;
   • определитесь, нужен ли 301 редирект с "/" или нет - исходя из выдачи в ПС;
   • протестируйте выдачу на предмет наличия страниц с множественным слешем;
   • проверьте и настройте страницу с 404 ошибкой;
   • необходимо донести до клиента информацию о безопасном протоколе https://и о целесообразности перехода на него. Отследите, чтоб в индексе не было тестовых доменов, они должны быть закрыты или запаролены.
3. Техническая оптимизация сайта:
   • проверьте админку на возможности под СЕО;
   • настройте страницы пагинации, фильтров, сортировок;
   • оптимизируйте укр и eng версии;
   • проверьте наличие Favicon. Если фавикона нет, то создавайте и заливайте на ФТП – используйте сервис - http://favicon.ru.
4. Анализ на наличие дублей страниц внутри Сайта:
   • прогоните сайт по Netprak Spider или FROG SEO SPIDER;
   • поищите дубли не только с помощью спайдера, но и проверьте сообщения вебмастеров и поисковую выдачу. Так как могут быть дубли, ссылок на которые нет в навигации сайта, но которые открываются на сайте, отдают 200 ОК (код нормальной рабочей страницы) и не закрыты к индексации. Например, страницы с параметрами или генерируемые админкой дубли с не-ЧПУ урлами;
   • найдите и отберите страницы, где есть дубли title, description, keywords, лишние или отсутствующие Н1.
5. Анализ формирования ЧПУ («человекопонятный URL»):

   Проверьте, чтобы были ЧПУ урлы. Для новых и старых сайтов с мизерной посещаемостью (те, кому и так нечего терять) по ЧПУ нужно приводить к следующему виду:

   • все ЧПУ урлы должны быть на транслите, с вхождением двух-трех основных ключей в алиасе, с дефисом в качестве разделителя. Также проверьте, чтобы на сайте не было многовложенности в урле и длина URL не превышала 115 символов (касается только новых сайтов);
   • страницы товаров должны иметь ЧПУ без вложенных подкатегорий (чтобы иметь один урл, вне зависимости от категории, в которой они находятся).
6. Анализ на наличие «битых» ссылок на Сайте:
   • найдите и устраните битые ссылки, ведущие на 404 страницы;
   • проверьте ответ сервера по всем страницам сайта, на нем не должно быть временных 302 редиректов (если это не страница авторизации или регистрации), а так же 404, 502. Только  200 ОК и 301.
7. Анализ наличия атрибутов "alt" и "title" для изображений:
   • проверьте, есть ли "alt" или "title" у картинок (на странице категорий - превью категорий/товаров, у изображений на странице товаров);
   • в случае необходимости составьте ТЗ программистам на автоматическую генерацию атрибутов "alt" и "title" для изображения по шаблону.
8. Анализ скорости загрузки сайта:
   • проверьте и просканируйте сайт с помощью сервиса: http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/;
   • так же проверьте адаптивность под мобильные устройства: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/.
9. Анализ на вирусы:
   • проверьте сайт на наличие вирусов и спама, инструментами: https://sitecheck.sucuri.net/, www.virustotal.com , http://www.siteadvisor.com/,  https://quttera.com/home 
   • проверьте Верстку на валидность - https://validator.w3.org/. 
10. Проверка структурированных данных:
    • проверьте, чтобы были "хлебные крошки" и чтобы они были оформлены в микроформат:

    

    • проверьте, прописаны ли стили у текста на странице товаров, категорий, статей и т.д. (выравнивание, отступы, стили маркированных или нумерованных списков, подсветка ссылок и т.д.).
11. Проверка корректности микроразметки:
    • проверьте корректность и поставьте задачу на программистов: товары и цены (если это интернет-магазин) для Яндекса yml файл добавьте в содержимое + заполните форму; или универсально для Яндекса и Google: https://goo.gl/TCPw7R);
    • проверьте корректность и поставьте задачу на программистов: статьи - универсальный метод: https://goo.gl/Ol3s0m. Больше подходит для сайтов услуг;
    • проверьте корректность и поставьте задачу на программистов:  только для Google – отзывы: https://goo.gl/TCPw7R
12. Проверка Copyright на актуальность:
    • если НЕ актуальный, дайте прогеру привести к виду: Copyright © Год основания - текущий год скриптом Site.ru – Вносите название сайта полностью.
13. Анализ карт Сайта:
    • проверьте наличие, сделайте (сгенерируйте сами) и дайте в ТЗ программистам на Sitemap.xml (в ней не должно быть битых, мусорных и запрещенных к индексации роботсом страниц);
    • проверьте наличие, дайте в ТЗ программистам на карту.html.
14. Анализ файла robots.txt:
    • проверьте и составьте Robots.txt (для CMS используйте стандартные роботсы, закройте другие служебные, технические, дублирующие, неинформативные страницы в нем);
    • также добавьте в роботс путь к Sitemap.xml и укажите Host: (основное зеркало, с www или без). Host указывается только для Яндекс;
    • для каждой ПС в robots.txt должна быть своя инструкция со своим отдельным User-agent;
    • в robots.txt по умолчанию всегда добавлять:

    Disallow: /?gclid=
    Disallow: /?utm_source=
    Disallow: /?yclid=
    Disallow: /*_openstat*;

    • файл robots.txt не должен содержать внутри кириллические символы. Неправильно — Host: новостройкидона.рф; правильно — Host: xn--80adgpegsfdbaeunp.xn--p1ai ;
    • добавьте в файл robots.txt директиву Crawl-Delay для Яндекс для больших Интернет-магазинов:  https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml#crawl-delay.
15. Анализ поисковой выдачи:
    • проверьте индекс Google (основной и supplemental) - удалите через вебмастер ненужные страницы. Индексацию проверьте тут: http://xseo.in/indexed;
    • проверьте выдачу Яндекса. Удалите через панель веб-мастеров ненужные страницы.
16. Анализ коммерческих факторов:
    • сделайте проверку, есть ли еще сайты с такими же контактными данными, чтобы избежать фильтра аффилиата;
    • проверьте и оформите страницу контактов. Разместите на ней максимум информации: физический и юридический адреса; мобильный, городской и факсовой телефоны; интерактивную карту; другие способы связи и т.д.). Уточните у клиента;
    • для Интернет-магазинов проверьте наличие оформление страниц оплаты и доставки. Такое для подобных сайтов - www.vekro-msk.ru. Составьте рекомендации для их оформления или создания;
    • проверьте сайт на наличие контактных данных (в шапке сайта и футере);
    • в Интернет-магазинах в категориях должны выводится только товары в наличии, а в самом конце товары со статусом "Нет в наличии" или "Под заказ". Если выводятся не в таком стиле, то дайте рекомендацию;
    • наличие социальных сетей у сайта, если есть такие, то необходимо установить виджеты.
17. Добавление сайта в панели Вебмастеров Яндекс, Google и Mail.ru:
    • добавьте сайт в Яндекс Вебмастер;
    • добавьте сайт в Google Webmaster;
    • добавьте сайт в Mail.ru Вебмастер.
18. Подключение статистики, настройка целей:
    • Яндекс.Метрика;
    • Google Analitycs;
    • регистрируйте в Google Бизнес (если есть актуальный адрес, куда можно отправить письмо);
    • регистрируйте страницу компании в Google+.
19. Анализ тематики сайта не предмет рисков бана домена:

    Если на продвижение заходит сайт сомнительной тематики, которую могут забанить:

    • алкоголь (без лицензии);
    • сигареты и сигары (без лицензии);
    • наркотики;
    • фармацевтика (не лицензионная, включая дженерики);
    • оружие;
    • сайты нарушающие авторские права (например, онлайн-кинотеатры, музыкальные сайты);
    • поддельные товары;
    • поддельные документы;
    • казино и азартные игры;
    • финансовые услуги (без лицензии);
    • сайты адалт-тематики и т.д.

    — примите меры: купите запасные домены (1-2), которые можно максимально быстро склеить со старым сайтом. Домены оплачивает клиент отдельно.

Вывод

Сохраняйте чек-лист и пользуйтесь как при проверке нового, так и уже давно работающего сайта, чтобы найти и исправить баги. Все вышеперечисленные 19 пунктов по проверке внутренней SEO-оптимизации влияют на сортировку сайта в поисковой выдаче и на его правильное функционирование. Протестируйте каждый пункт и только тогда переходите к внешней оптимизации.
P. S. Кстати, по ней мы уже тоже готовим подробный чек-лист! Следите за нашими публикациями!