- Что такое контент-маркетинг
- Преимущества такого продвижения
- Правила успешного контент-маркетинга
- Выводы

Что такое контент-маркетинг
Контент-маркетинг или, иначе говоря, «продающие тексты» — это совокупность различных эффективных маркетинговых приемов, которые нацелены на создание и продвижение полезного и информативного контента для привлечения потенциальных клиентов. В контент-маркетинге нуждаются абсолютно все сайты, особенно Интернет-магазины, задача которых состоит в получении прибыли и выгоды.
При создании сайта, который будет продавать, многие владельцы ориентируются и делают ставки на дизайн, графику, разнообразие и наличие товара. А как же остальной контент? Ведь способов наполнить сайт полезным содержимым множество. Например, добавить:
- слоган;
- статьи;
- обзоры;
- новости;
- фотографии;
- видеоролики;
- вебинары;
- инструкции об эксплуатации;
- инфографики;
- презентации.
Существует много способов подачи интересного и уникального контента, который поможет вашему бизнесу подняться не только в выдачи поисковиков, но и в глазах ваших покупателей.
Мы уже разобрались каким способами можно наполнять ресурсы, а теперь давай посмотрим какие форматы пользуются большей популярностью.

Главное, определиться с тематикой и направлением ресурса, ориентируясь на товар или услуги. Следующая задача состоит в наполнении сайта текстами, которые должны нести в себе скрытый призыв к действию — покупке.

Преимущества такого продвижения
Разработка, наличие и постоянное обновление контента запустят цикличный оборот ряда действий:
- повышение лояльности ЦА;
- рост посещаемости сайта;
- завоевание доверия;
- продвижение товара или услуги;
- увеличение продаж;
- раскрутку бренда.
Контент-маркетинг помогает решить ещё одну задачу — это оригинально и визуально выделить товар, который вы хотите реализовать среди сотни других интернет-магазинов с идентичными товарными единицами.
Контент-маркетинг необходим для полноценного функционирования Интернет-магазина, так как он:
- вызывает больше интереса и доверия у посетителей (рекомендации, отзывы, брендированный контент);
- заставляет людей дольше оставаться на сайте, чтобы детальнее ознакомиться с продуктом;
- генерирует в 3 раза больше лидов;
- требует меньше затрат;
- 65% потребителей предпочитают получать информацию о брендах из статей и новостей, а не из рекламы;
- получение большого количества просмотров и внимания ЦА бесплатно;
- усиливает эффект и приносит компании больших результатов в использовании совместно с нативной рекламой.
Очень часто наряду с контент-маркетингом в продвижении Интернет-магазина используется понятие «нативная реклама» — это вид рекламы, который органично выглядит в содержании нерекламного содержимого на веб-старнице.
Правила успешного контент-маркетинга
- Распланируйте продвижение ресурса.
Прежде всего необходимо правильно подобрать тематику для создаваемого ресурса. Очевидно, что стоит ориентироваться на предоставляемые товары или услуги. Например, интернет-магазину спортивной одежды и питания в блог можно публиковать полезную информацию о здоровом питании и тренировках, а в новостном разделе рассказывать о трендах спортивной одежды.
- Распространяйте разные виды контента.
Завлекать глаз покупателя нужно с помощью ярких фото, видеороликов, презентаций, обзоров или советов по выбору, эксплуатации, сочетании товаров между собой. Также контент следует шерить, используя различные источники, такие как e-mail-рассылка, видеохостинг YouTube, соцсети, гостевой постинг и т.д. Весь контент необходимо публиковать регулярно и с одинаковым промежутком во времени.

- Предоставляйте качественную информацию.
Перед совершением любой онлайн-покупки люди подробно выбирают и изучают продукты. Предоставляйте полезные данные или гайды, которые помогут покупателю выбрать подходящий для него товар. Большое влияние на окончательный выбор в пользу того или иного изделия оказывают не рекламные описания с достоинствами, а реальные отзывы и оценки покупателей и обзоры экспертов.
- Рассказывайте о сложном на простом языке.
Что бы интернет-магазин не реализовывал, информация о любом товаре должна быть понятной. Для оценки потребительских характеристик большинства продуктов человек должен иметь минимум специальных знаний. Преподносите информацию доступно и интересно, не увлекайтесь использованием узкоспециализированной терминологии.
- Используйте всевозможные ресурсы.
Просто публиковать контент и новости на своем ресурсе недостаточно для наращивания ЦА. Нужно искать разные способы, чтобы взаимодействовать с потенциальными клиентами и налаживать с ними долгосрочные отношения. Создавайте группы в соцсетях, используйте таргетированную рекламу, пишите в форумы, сообщества, СМИ.
Выводы
На сегодняшний день удачное продвижение интернет-магазина сложно представить без контент-маркетинга, задача которого состоит в скрытом побуждении помочь клиенту приобрести товар. А еще планомерно работать на рост прибыли, увеличение количества довольных покупателей и процветанию вашего бизнеса.