Социальные сети – готовые виртуальные площадки для продвижения своего бизнеса. С каждым годом разработчики внедряют новые возможности рекламы товаров, услуг и брендов на просторах социалок. Преимущество такой раскрутки, в первую очередь, в том, что рекламу можно настроить на целевую аудиторию и достаточно быстро увеличить количество продаж или заказов. За внимание пользователей сетей интернет-маркетологи борются разными способами – легальными и не очень.
Black & white
В SMM-среде существует 2 основных метода продвижения сообщества:
- белый;
- черный.
Но в последнее время выделяют ещё один – балансирующий на грани между дозволенным и запрещенным – серый. Попробуем понять, в чём их отличие.
Белые методы
Заниматься самостоятельно продвижением бизнеса в фейсбуке, вконтакте или любой другой сети – дело, требующее специальных знаний. Даже если вы сами создадите группу и начнёте в ней предлагать свои товары или услуги, вряд ли сможете завоевать внимание широкой аудитории, готовой стать вашим клиентом.
Для эффективной раскрутки сообщества и привлечения целевой аудитории используйте такие белые способы:
- таргетированную рекламу (платные рекламные объявления, которые будут показаны конкретной аудитории выбранной по полу, возрасту, месту проживания, интересам и увлечениям);
- рекламу в других сообществах (платные промо-посты можно размещать в группах близких по тематике. Наиболее результативной будет органическая реклама в сообществах-миллионниках. Их многочисленная аудитория может стать покупателями ваших товаров и услуг);
- обмен постами и подписчиками с дружественными сообществами («подружитесь» и разместите ссылки на несколько других групп);
- конкурсы (люди любят выигрывать призы за репосты, поэтому охотно вступают в такие сообщества. Плюс такого метода – достаточно быстрое распространение информации о группе среди пользователей. Минус – многие вступают только на время проведение конкурса. Для сообществ, которые продают товары и услуги, выгоднее разыгрывать скидки на свою продукцию, чтобы привлечь потенциальных покупателей.);
- рекламу у лидеров мнений (популярные личности могут порекомендовать ваше сообщество или конкретный товар на своей странице, сделать обзор. У лидеров мнений тысячи подписчиков, которые следуют советам своих «кумиров» - используйте это.);
- Seo-приёмы (используйте в названии и описании сообщества ключевые слова – это поможет в продвижении в поиске соцсети и вообще интернете).
В инстаграме или твиттере, где сообществ нет, продвигать страницу можно через лайки, комментарии, но тут главное не переусердствовать и не превратить ненавязчивое взаимодействие в спам.
Чёрные методы
Соцсети предлагают достаточно возможностей для раскрутки. Зачем использовать запрещённые методы продвижения? Наверное, чтобы сэкономить. Большинство белых методов платные, но в то же время, они более эффективны и за их использование не забанят.
Черные же способы, рано или поздно приводят к удалению сообщества на время или навсегда. Мы не советуем прибегать к таким методам, как:
- спам в группах с похожей тематикой (негативные отзывы с фейковых страниц, публикация нецензурного контента);
- спам-рассылка приглашений в личных сообщениях (в последнее время практически недоступна, благодаря настройкам приватности на страницах);
- рассылка спама со взломанных аккаунтов по списку друзей;
- покупка лайков, фейковых фолловеров (чтобы повысить авторитет своего сообщества искусственным путем);
- создание фейковых страниц конкурентов (для негативного имиджа соперников в поисковых системах).
К ещё одному методу - накрутке подписчиков в группах с помощью автоматических сервисов, администрации соцсетей относятся настороженно. Зачастую эти сервисы используют на начальных стадиях развития новых групп. Потому что пользователи активнее добавляются в те сообщества, где уже есть большое количество участников.
Но сам по себе способ автоматической накрутки подписчиков некоторые SMM-щики не относят к черным, его выделяют в отдельную категорию.
Серые методы
Этот вид продвижения, скорее ближе к черному. Всё потому, что сами социальные сети официально их не разрешают. Излишнее использование серых способов тоже может привести к блокированию группы.
Что же относится к серым методам?
- Автоматическая накрутка подписчиков сообщества (ботов, «неживых» пользователей).
- Накрутка подписчиков-офферов (офферы – реальные пользователи, которые за плату станут участниками группы, будут лайкать и репостить).
- Массфолловинг или взаимная подписка (осуществляется с помощью «прокаченных» фейковых страниц, посредством которых сообщество рекламируется, а друзья фейка вступают в группу).
- Отметки пользователей на промо-постах (пользователи видят упоминание о себе и заходят посмотреть на фото-пост. В комментариях под такими публикациями размещают ссылку на группу, если люди заинтересовались – подписываются на сообщество).
- Массовое расставление лайков или «лайкоспам» (лайкать вручную или с помощью специальных сервисов, в надежде, что пользователь перейдёт на страницу сообщества и станет её подписчиком).
Главное правило серых методов продвижения – не превышать лимиты.
В соцсетях есть определенные ограничения, например на количество добавленных друзей и подписчиков в сутки. Это нужно учитывать, чтобы сообщество не попало за накрутку под санкции администрации соцсети.
Думайте сами, решайте сами
Какие методы использовать для продвижения своего сообщества в соцсетях – решать, конечно, вам. Всё зависит от того, какие цели вы преследуете – зачем вашему бизнесу раскрутка в сообществе, какие товары или услуги вы хотите рекламировать. Выбирайте те социальные площадки и методы продвижения, которые дадут максимальный результат и не навредят имиджу компании.
