Если вы до сих пор не используете видеоконтент на собственных сайтах, то отстаете от мировых тенденций на год. Видео — это мощный инструмент, с помощью которого можно:
В зависимости от бизнес-целей, создавайте разные форматы роликов. Наша инфографика поможет разобраться, что к чему.
Продемонстрировать экспертность и повысить авторитет помогут обучающие ролики. Именно о том, как их использовать для развития бизнеса расскажем дальше. Мы подготовили адаптированную версию фрагмента из книги Джилл Шифельбайн «Динамичная коммуникация».
Итак, что рекомендует профессиональный спикер и эксперт бизнес-коммуникаций?
Приступая к созданию образовательного контента, выберите 1 из 5 опорных стратегий. Каждый ролик посвящайте 1 теме для удобства зрителей.
Во-первых, разрабатывайте контент, который будет показывать знакомую клиенту проблему и давать практическое решение. Обратите внимание на видео, построенные по принципу «Как сделать…», «Как выбрать…». Сделайте подборку из 10-20 часто задаваемых вопросов клиентов и снимите видеоответы на них.
Оцените содержимое сайта. В статьях из блога, публикациях новостей компании или собственных электронных книгах есть полезные советы по применению ваших товаров или услуг. Снимите на основе этих материалов видео, проиллюстрируйте и дайте новую жизнь полезной информации.
Если вы записывали аудиоподкасты — добавьте к самым популярным из них видеоряд.
Это видео ориентированные на достижение бизнес-целей или личностного роста. Иногда даже 1 видео поясняет и дает конкретный совет по достижению цели. Если обойтись 1 роликом не получится, разработайте цикл коротких обучающих серий. Это заставит пользователей дольше взаимодействовать с веб-ресурсом и контентом, соответственно. Как только образовательное видео поможет достичь цели хотя бы одному зрителю — процесс будет запущен. Наверняка, вы получите обратную связь в виде:
А также заказов и покупок товаров и услуг вашей компании.
Подумайте, можно ли контент представить в виде истории (сюжета)? Используйте собственные кейсы, отзывы, проекты. Какие уроки можно извлечь из этого?
Создайте персонажа, например, идеального клиента, который на личном опыте покажет, как и чему он научился. Введение персонажа (только не превращайте это в каламбур) в видео-контент, сделает сайт привлекательнее. Потому что грамотно проработанный сюжет и герой, который будет близок и понятен зрителю (клиенту), повысит качество обучения, увеличит влияние на ЦА и укрепит взаимоотношения.
Классификация по тематикам и рубрикам поможет пользователям самостоятельно выбрать, что посмотреть и какую информацию почерпнуть. Подумайте о темах, в которых вы выступаете экспертом. И стройте обучающие ролики вокруг этих тем.
И еще несколько рекомендаций в завершении:
И тщательно работайте над составлением сценария, ведь написать текст для медиаконтента — отдельное искусство. Но независимо от того, какие ролики снимаете, всегда ставьте себя на место зрителя.
Но независимо от того, какие ролики снимаете, ставьте себя на место зрителя.
И тогда ваш видеоконтент будет полезным и интересным!
P.S. Мы в агентстве системных интернет-решений Wezom тоже следуем трендам видеомаркетинга и уже активно работаем над созданием динамичного контента:
— все это уже на нашем YouTube-канале. Подписывайтесь, смотрите, учитесь и вдохновляйтесь вместе с нами!