Зачем нужен слоган сайта

1. «Боевой клич»
2. Какой вид слогана выбрать?
3. Товарный слоган в сети
4. Как придумать слоган, работающий на бизнес?

Начинающие компании и «зубры» бизнеса – у тех и у других есть веб-сайты. А если нет, то они заказывают разработку сайтов. Обычно особое внимание при этом уделяют созданию логотипа, структуры сайта и его юзабилити. Но не все представители бизнеса вспоминают про слоган на сайте. Нужен ли этот элемент и как его придумать – об этом поговорим дальше.

«Боевой клич»

Так переводится  с галльского «слоган», а с шотландского – «военный крик».

Кинуть клич на весь интернет и заявить о себе с помощью правильно составленного девиза – задание для профессионалов. Хотя, на первый взгляд так не кажется, и некоторые руководители берутся сами придумывать слоганы. Но создать цепляющую и запоминающуюся фразу, которая выгодно представит бизнес не так просто.

Веб-сайт презентует компанию, информирует о её деятельности, предлагает или продает услуги и товары, и, конечно же, работает для связи с клиентами и партнерами. По сути, это большая рекламная площадка. Для того чтобы понять нужен сайту слоган или нет, определитесь, какую цель он должен преследовать:

• усилить эффект онлайн рекламы;
• повысить узнаваемость бренда или товаров;
• поддержать рекламную кампанию вне сети интернет.

Слоган на сайте также работает на имидж компании. Поэтому, когда пользователь заходит на веб-ресурс, он должен понимать, что представляет собой организация или что предлагает клиенту. Слоган может проинформировать, привлечь внимание и продавать.

Какой вид слогана выбрать?

Ни для кого не секрет, что какого-то уникального подходящего для разных сфер бизнеса слогана нет. Выбирать что-то типа: «Это то, что вам нужно!» не стоит. Такая фраза вряд ли будет ассоциироваться у аудитории с конкретной фирмой. Поэтому для начала, нужно решить, что презентовать саму компанию или конкретные товары и услуги?

Существует 2 основных вида слоганов:

1. Корпоративный.
2. Товарный.

Корпоративный слоган – это, другими словами, девиз, под которым строится вся работа, высказывается определенная позиция или миссия компании. Такой вид слогана может быть частью логотипа, как например у «LG Electronics».

«LG. Life's Good» - «Жизнь хороша» - корпоративный слоган, который всего в двух словах, говорит потребителям о том, что с электроникой этой фирмы – жизнь будет хороша и беззаботна. Эта установка работает на психологическом уровне для потребителей.

Корпоративный слоган – это отличительная черта, особенность конкретной компании, её преимущество над конкурентами. Если такой слоган уже есть и он перекликается с названием фирмы, то поместив его на веб-ресурс можно повысить узнаваемость бренда, поддержать имидж и не только. Грамотно разработанный слоган поможет:

• запомнить пользователям сам портал;
• рассказать о нём друзьям и коллегам;
• повысить посещаемость сайта;
• выгодно выделить сайт на фоне конкурентов.

Удачный слоган на веб-ресурсе заинтересует пользователя остаться, ознакомиться с контентом и стать потенциальным клиентом компании.

Товарный слоган в сети

Уникальное торговое предложение – то, что должен нести в себе товарный слоган. Использовать подобный вид слоганов принято в рекламных кампаниях. Слоганы, которые мы каждый день слышим из теле- и радиорекламы запоминаются быстрее и «застревают» в голове надолго. Такой эффект достигается благодаря частоте демонстрации в эфире. Даже самые, странные слоганы, потребители запоминают и употребляют в повседневной жизни. Взять хотя бы знаменитую рекламу бульонных кубиков: «Gallina Blanca — буль-буль!». Эта фразу до сих пор помнят, хотя сами кубики уже не пользуются большой популярностью среди домохозяек.

Товарный слоган на сайте функционирует иначе, чем на телевиденье. Этот инструмент продвижения может работать не только на вашем портале, но и быть элементом рекламы на других интернет-площадках. В первую очередь таким способом нужно воспользоваться:

• интернет-магазинам;
• сайтам-витринам;
• промо-сайтам;
• корпоративным сайтам.

То есть тем, кто предлагает определенный товар, услугу, продвигает свой бренд.

Онлайн-магазины бытовой техники, гаджетов, одежды и аксессуаров, еды и напитков и многие другие могут размещать товарный слоган на сайте для продвижения новой линейки продукции. Пользователь, который впервые заходит на сайт, будет видеть предложение сразу и может заинтересоваться им, благодаря слогану и броской картинке.

Товарный слоган в сети запускают раньше или одновременно с рекламой в СМИ и наружной. Если же такие способы компания не использует – то возможности промоушена на других сайтах к вашим услугам. Товарный слоган можно поместить на баннерную и контекстную рекламу.

В данном случае, одновременно присутствуют 2 слогана: корпоративный рядом с логотипом («Innovations that excites») и товарный – «Забудьте о плохих дорогах!», созданный для продвижения конкретной модели.

Количество рекламного контента в интернете растёт каждый день. И чтобы «зацепить» внимание пользователя и качественно выделиться из общей массы нужно постараться.

Как придумать слоган, работающий на бизнес?

Успешный слоган должен «говорить» с целевой аудиторией на одном языке. Тогда он будет понятен и запомнится клиентами. Зачастую, слоган – это несколько слов, не больше 5. Длинные лозунги обычно не остаются в памяти людей надолго.

Итак, работающий слоган должен быть:

• лаконичным;
• ёмким;
• благозвучным;
• запоминающимся;
• эмоциональным;
• небанальным.

Это общие характеристики, как для слогана в сети, так и оффлайн. Но для любого веб-ресурса важно, чтобы поисковики находили его быстрее, чем сайты конкурентов. Поэтому желательно, чтобы в слоган входили ключевые слова, благодаря которым портал окажется выше в поисковой выдаче.

Профессиональные копирайтеры для создания слоганов используют ряд приёмов. Вот самые популярные:

• каламбуры, игра слов;
• фразеологизмы и афоризмы;
• рифмованные словосочетания;
• цитации (известные фразы из фильмов, литературы и т.д.);
• аллюзии (фразы, содержащие намек, или построенные по аналогии с общеизвестными – «Don`t worry – be Huggies»);
• повторения;
• метафоры;
• незавершенные фразы;
• вопросительные фразы.

И ещё.

Если это уместно, то в слогане можно использовать юмор, но опять же, исходя из целевой аудитории и задач, которые должен решить слоган на сайте.

Сейчас в интернете существуют целые базы слоганов. Там можно выбрать нужную отрасль бизнеса и почитать, что сгенерирует сама всемирная паутина. Но вряд ли, это будет самое удачное предложение.

Чтобы не запутаться во всех нюансах создания слогана, лучше обратиться к специалистам. Тогда ваша компания или бренд точно не останутся не замеченными!